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【UIJターン大歓迎！】　あなたの“よそ者の視点”を活かして、足もとにある“地域の可能性”を「タカラ」に変えていき、一緒に「気仙沼ならでは」の観光を考えませんか？
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【気仙沼DMOの特徴】
気仙沼市では、スイスのツェルマットをモデルとして、2017年に気仙沼DMOとして、「気仙沼観光推進機構」と、その事務局を担う「一般社団法人気仙沼地域戦略」を設立しました。気仙沼観光推進機構が地域マネジメントを行う会議体で、気仙沼地域戦略はその事務局機能と、地域マーケティングの役割を担います。スイスのツェルマットをモデルにした気仙沼市の仕組みは、全国の地域のモデルとなっており、様々な媒体で取り上げられています。

【宮城県最北端の港町・気仙沼市】
世界三大漁場のひとつである三陸沖に面し、四季を通じてさまざまな魚が水揚げされる港町・気仙沼。2013年には国内ではじめて「スローシティ」に認証されたまちです。リアス海岸が特徴の地形に、浜のすぐ近くに人々の暮らしが根付いています。震災後は、気仙沼基幹産業である水産業とともに、地域経済の柱に「観光」を据えて、オール気仙沼での観光推進がおこなわれています。

【気仙沼市の観光の特徴】
気仙沼市の観光産業の特徴は、訪れる人だけではなく、気仙沼に暮らす人にとっても価値のある観光を作るべく「住民一人ひとりが主体者に関わっていく」仕組みがあることです。そのひとつが、気仙沼ならではの暮らしや仕事が体験できるプログラム「しごと場・あそび場ちょいのぞき気仙沼」。氷屋さんで巨大な氷をつくる工程を見たり、造船所で船のパーツを自分で作ったり、本物のサメの歯でキーホルダーを作ったり。”まち全体が暮らし・仕事のテーマパーク”と考え、プログラムを開始した2016年からの参加者は、累計8,000名を超えました。
これら水産のまちである”気仙沼らしさ”を活かしたコンテンツは、どれも地域住民の発案から生まれました。しかし、決して地域住民だけで作り上げたわけではなく、まちの外から来た”よそ者”の存在があります。気仙沼には震災後に外部からさまざまな人が関わるようになりましたが、コンテンツ作りには彼らの“よそ者”ならではの視点が必要不可欠でした。彼らと共に地域を歩く中で、気仙沼で生まれ育った住民にとって当たり前のものが、外から見るととてもユニークで面白いことに気付き、それを地域内外の両方の視点で磨くことによって、さらに魅力あるコンテンツが出来上がったのです。

【まちの観光振興を持続させるためのマーケティング・マネジメント】
このように商品化したコンテンツをはじめ、観光産業は飲食・宿泊など関わる業態が多くあり、観光協会や商工会議所など地元団体などの関係機関も多く存在しますが、オール気仙沼でまちの観光振興を持続させるためには正確なマーケティング戦略は欠かせません。そこで、店舗ごと・団体ごとに持っている顧客データを一元化するために「気仙沼クルーカード」という地域カードを導入しました。会員数は約50,000人となり、市内外関わらず多くの人が気仙沼に想いを寄せてくれています。気仙沼に住んでいる人も、今は他のまちに住んでいる人も一緒に、まち全体の「観光で稼ぐ力」を育てていこうとしています。

【“よそ者”を活かせる強み】
地域住民とコミュニケーションを取りながら、まちの外からの気持ちに立って考えられるのが“よそ者”の強みです。気仙沼には、まだ発見できていないたくさんの「面白いもの」「素敵なもの」が溢れています。だからこそ、これからさらに気仙沼の観光産業を発展させていくには、よそ者ならではの視点を活かし、「ここが他の地域とは違う」「ここが他にない面白さだ」という地域の可能性を一緒に探して、地域住民と共に地域を磨いてくれる人の存在が必要です。そして、もっともっと魅力あるコンテンツを作り、気仙沼に人を呼び込んで、一緒に地域の観光のカタチ、日本のDMOの先進事例をつくっていけたらと思っています。

◆　この仕事のやりがい　◆
気仙沼の観光産業は、市の地域経済の柱の一つと定められており、様々な人やリソースが集まっています。その為、市内外の様々なセクターの人を巻き込みながら、スピード感をもって挑戦が出来る場があります。また、住民の方と足もとにあるものを見つめ直し、地域のタカラへの磨き上げていく過程では「人づくり」も担い、まさにまちづくりに携わっていくことができます。日本版DMOのトップランナーとして注目される気仙沼で、新しい観光の形を切り開く先駆者として、活動に携わってみませんか。

◆　私たちのビジョンとミッション　◆
今回のお仕事は、地域資源を市民の方と一緒に魅力を掘り起こして市外の方に伝えることでまちが自走できるかの挑戦だと思います。共感いただける方のご応募をお待ちしております。

◆　団体概要　◆
「気仙沼地域戦略」は、気仙沼市の観光戦略の立案・実行を推進する「気仙沼観光推進機構」の事務局機能を担っています。気仙沼クルーカードを通してマーケティングデータを蓄積し、データに基づく地域経営の戦略立案、実行のPDCAサイクルを回します。気仙沼市を観光、食、体験を通じた産業振興で盛り上げていくために全力で取り組みます。
設立：2017年3月31日
代表者名：菅原昭彦
構成：理事10人、監事２人、事務局9人（うち地域おこし協力隊員１人）
事業費：令和４年度　約100,000,000円
事業内容：①気仙沼観光推進機構の運営　②マーケティング（気仙沼クルーカードによるダイレクト・ケティング、マーケティングレポート発信）③プロモーション（気仙沼市観光ポータル「来てけらいん」WEB、クルーシップWEB・アプリ、多言語ポータルWEBの運営）、④商品開発・インバウンド（「しごと場・あそび場ちょいのぞき気仙沼」開発、インバウンドツアー企画）
WEB：http://k-ships.com/